​App Annie 发布的《2021 年移动游戏市场报告》数据显示：游戏在移动应用业务中占据主导地位，其下载量增速比各类应用整体下载量增长高出 2.5 倍；而这之中，“休闲游戏”（*休闲游戏一般指上手很快，无须长时间进行，可以随时停止的游戏；同时有较高的娱乐性。）品类的下载量更是遥遥领先，在全部的游戏下载量中占据 78%。

随着休闲游戏市场的彻底爆发，广告变现这种商业模式也被不断激活，并日渐成为游戏开发者获利增长的“利器”；与此同时，如何在兼顾用户体验和留存的基础之上，实现广告收益的最大化，也成为开发者越来越关心的问题。

针对开发者的痛点诉求，基于丰富的广告变现实战经验，猫眼君特梳理出一些休闲游戏广告变现的核心逻辑、优化方案与运营技巧等，以为相关 APP 提供一些实用的变现思路与策略，助其顺利找到新的商业机遇与增长空间！

一、选择合适的广告类型和位置

当下休闲游戏市场着实火爆，各家纷纷入局、好游戏按月甚至是按周上线。如此激烈的竞争环境之下，平衡好广告与用户体验，无疑才是休闲游戏 APP 维续发展的基点。

要想平衡好广告与用户体验，猫眼君首先建议 APP 要选择合适的广告类型和广告曝光位置，使之与用户的游戏体验达成协调性、连贯性。

根据猫眼相关休闲游戏类 APP 广告变现服务经验，激励视频广告样式是最为推荐的，其广告变现效果及用户体验的表现最佳；其次是插屏广告和开屏广告，相对来说也能带来较优的变现效果；最后是 Banner 广告，亦可酌情作为游戏 APP 收益提升的有效补充。

激励视频广告场景设计建议

• 基于游戏特性，提供有吸引力的奖励，比如复活、道具、游戏内货币等；

• 选好广告展示时机和场景，比如当用户通关失败后植入激励视频广告；

• 可将广告植入在用户经常触达或清晰可见的位置，比如游戏主界面上（提示看广告得道具等），以提高广告被看到和被点击的机率；

• 确保激励视频广告必须明显区分于游戏内容，且必须在用户观看广告前明确奖励内容及确保奖励真实、有效；

• 根据用户游戏时长、游戏机制、玩家心理等合理设置广告曝光频次（比如用户连续失败几次后弹出激励视频广告比每次都弹出效果更好），避免植入密度过于频繁。

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插屏广告场景设计建议

• 广告位可设置在关卡结束、过关、暂停、退出页等位置；

• 广告场景非越多越好，人均插屏广告次数不要过于频繁，以免影响用户体验和留存

• 图片类型之外，最好支持视频展现，以灵活满足品牌主投放诉求的同时，提高广告表现力和吸引力；

• 在插屏广告的设计上，最好要支持可跳过、可关闭，以保证用户体验。.

开屏广告场景设计建议

• 时长 5 秒为宜；

• 支持 DeepLink 跳转直达；

• 设置“跳过”并确保一键可关；

• 图片之外，最好支持视频样式；

• 展示区域最好大于整体画面 75%，全屏效果更佳；

• 对素材进行规范。优先选择与游戏调性或人群属性相符的优质广告，对于一些有诱点击倾向的素材（如马甲弹窗、虚假模拟、虚假诱导红包）或粗糙劣质素材，建议流量主引起重视、规避上线。

Banner 广告场景设计建议

• 可将广告设置在游戏界面底部或顶部，切忌放置在游戏操作区域、干扰用户体验；

• Banner 广告最好设置成可关闭，将主动权交还于用户；

• Banner 广告既要与游戏界面整体融合、不突兀，同时也不要高度仿照页面内容，以免因“混淆一致”而迷惑用户、造成误点。.

二、打造流量闭环，实现有机增长

买量是休闲游戏 APP 获客的关键手段之一；同时，买来的用户即是后续用来卖量变现的用户。因此，对于游戏开发者而言，为了更有效的衡量出各个渠道所买流量/用户的质量和价值，建议要能有效打通买卖量全链路数据，以精准计算出投入产出比（即 ROI），让买量决策更科学、更有据可循。

三、选择优质的渠道和素材

休闲游戏 APP 赛道拥挤、竞争激烈，因此需要尤为注重维护用户使用体验。对此，猫眼君建议：除了合理配置广告位置和样式，让广告与游戏 APP 整体环境、用户习惯保持高度一致，更应该要注意把控广告素材的质量——即建议流量主优先选择与游戏 APP 调性相符的广告主，并筛选优质素材进行投放；同时要注意把控同一广告的曝光频次和曝光时间，尽可能避免对用户体验造成伤害。

飞牛广告（feiniuad.com） 通过联通各大广告平台的 Report API 接口和上传报表功能，统计出买量成本与变现收益，并推出了打通投放（买量）和变现（卖量）全链路数据、精准到创意层级的 ROI 报表，用以帮助游戏开发者更为准确的洞察买量效果，并进而打造出可持续增长的商业模式，使增长更加智能、更可持续。.

四、广告合规合法是第一要务

可以毫不夸张的说：游戏类 APP 是“重灾区”，更是工信部重点督促的领域——近日，工业和信息化部通报了 138 款有侵害用户权益行为的 APP，其中被通报的接近一半是游戏类。因此，对于休闲游戏类 APP 而言，要想健康良性的维续长期发展，更应该防患于未然，确保广告接入的合规合法。

结合相关监管部门有关广告整改的号召，以及飞牛广告（feiniuad.com） 合作 APP 客户的相关广告整改举措，猫眼君为休闲游戏 APP 提供如下建议：1）针对开屏广告，需要添加“点击跳转/前往至第三方应用/页面”等相关标识，以让用户能更清楚的识别广告，同时也将主动权和选择权还给用户，提升用户使用体验和 APP 好感度；2）针对下载类广告，避免静默下载，需要跳转到落地详情页进行下载，且需要弹窗询问并明确获得用户下载同意时才能进行下载；3）确保广告“关闭”/“跳过”按钮清晰可见且一键可关。

广告是休闲游戏 APP 商业化的重磅武器！而未来，猫广告也将在游戏广告变现领域持续精耕，探索出更适合游戏开发者的商业化变现解决方案，帮助游戏 APP 获得更多的商业化机会！如有需求请联系我们！